IMPORTANTÍSSIMO: Inside story de como os "palestinos" conquistaram o mundo
O brilhante plano palestino para capturar as mentes fracas dos estudantes universitários americanos foi-me apresentado há 25 anos, durante uma reunião de negócios muito sinistra em Israel
THE JEWISH JOURNAL
Gary Wexler November 18, 2023
Tradução Google, original clique aqui
Foi na época dos Acordos de Oslo (1993-1995). Fui contratado pela Fundação Ford para criar um instituto de marketing para seus beneficiários no país. A Ford financiava as operações de organizações judaicas e árabes dentro da linha verde israelita, num esforço para ajudar a construir uma sociedade civil liberal vibrante.
Ford me colocou em parceria com uma jovem israelense, Debra London (Debra, agora uma das minhas amigas mais próximas, acaba de ser selecionada para liderar a arrecadação de fundos para a reconstrução do Kibutz Be'eri.) Ela e eu elaboramos um plano para entrevistar cada um dos beneficiários, bem como agências de publicidade e empresa de mídia israelenses.s. Embora quiséssemos saber mais sobre os beneficiários, também planejávamos garantir que o trabalho e a mídia de marketing gratuitos fossem uma parte essencial do instituto.
Quando entrevistámos as organizações judaicas, a atmosfera era quase vertiginosa de esperança, possibilidade e crença no novo Médio Oriente de Shimon Peres. Cada organização que entrevistámos falou com entusiasmo sobre paz e coexistência, uma economia florescente entre judeus e palestinianos, projetos colaborativos e intercâmbios.
Mas quando entrevistámos as organizações árabes, a palavra “paz” nunca passou pelos seus lábios. Falavam de independência, dignidade, autogoverno, um Estado. Uma pessoa até me disse que nunca usaria a palavra “du-kiyum” (coexistência). “Não existe coexistência”, enfatizou ela. “Somos apenas inquilinos que vivem na propriedade que agora é propriedade dos judeus. Isso não é uma coexistência equilibrada.”
Tentei explicar aos meus colegas liberais judeus que nós – os judeus e os árabes – estávamos a ter duas conversas muito distintas. Estávamos falando de “paz”. Eles estavam falando de “independência”. Mas à medida que as semanas de entrevistas avançavam, descobri que as organizações árabes falavam de muito mais.
Fiz perguntas difíceis tanto aos judeus quanto aos árabes no processo de entrevista. Com as organizações árabes, quando eu levantava quaisquer questões sensíveis e não tão sensíveis – como o terrorismo, a cooperação e até o orçamento – o entrevistado pisava no freio.
E então, de cada organização, as mesmas palavras foram ditas: “Quando você estiver em Haifa se encontrando com Itijaa, você pode fazer essa pergunta a Ameer Makhoul”. Itijaa era uma organização árabe de direitos civis. Ameer Makhoul foi seu diretor executivo. Ficou claro para mim que Ameer Makhoul tinha algum tipo de controle sobre todas as ONGs árabes com quem conversava.
Finalmente, Debra e eu chegamos aos escritórios de Itijaa. O jovem Ameer Makhoul, magro e de óculos, saiu de seu escritório, olhou para mim e disse: “Então este é o Gary Wexler que tem feito todas as perguntas”. E então ele marcou todas as perguntas que eu havia feito junto com o nome de cada pessoa a quem fiz a pergunta.
Ele nos levou ao seu escritório e começou a andar de um lado para o outro. “Então, Gary Wexler, deixe-me responder às suas perguntas da seguinte maneira. Um: Gary Wexler, que está sentado na minha frente agora, estudou durante dois anos no Los Angeles City College, onde você foi ativista israelense e editor do jornal escolar. Você escreveu muito sobre Israel. E continuou a fazê-lo na California State University, Northridge. Você passou cinco verões como voluntário no Kibutz Ayelet Hashachar. Através de sua agência de marketing, Passion Marketing, você atende os seguintes clientes do mundo judaico e em Israel.” Ele nomeou cada um.
Eu sabia que esse cara era um problema.
“E agora, Gary Wexler”, ele se sentou, “deixe-me lhe dar respostas mais diretas”. Ele me olhou diretamente nos olhos. “Assim como você era um ativista universitário sionista, criaremos, nos próximos anos, ativistas universitários palestinos na América e em todo o mundo. Maior e melhor do que qualquer ativista sionista. Assim como você passou os verões no kibutz, traremos estudantes universitários para passar os verões em campos de refugiados e trabalhar com nosso povo. Assim como vocês fizeram parte da criação de organizações globais pró-Israel, nós criaremos organizações globais pró-Palestina. Assim como vocês hoje ajudam a criar campanhas de relações públicas e eventos para Israel, nós também o faremos, mas obteremos mais cobertura do que vocês jamais tiveram.”
Ele ficou de pé novamente desta vez, bem em cima de mim. “Você se pergunta como faremos isso acontecer, como pagaremos por isso? Não com o dinheiro das suas organizações judaicas liberais que agora nos financiam. Mas da União Europeia, dos governos árabes e muçulmanos, dos povos árabes ricos e das suas organizações. Eventualmente, não aceitaremos mais nenhum dólar dos judeus.”
Então ele se aproximou bem perto. "O que você acha disso?"
Eu respirei fundo. Eu permaneci profissional. "Nada. Estou aqui em nome da Fundação Ford, coletando informações para um instituto de marketing planejado.”
Ele chegou ainda mais perto. “Estou perguntando o que Gary Wexler pensa do que acabei de dizer. Você, Gary Wexler.
Repeti minha resposta.
Ele chegou ainda mais perto. “Eu pergunto novamente. O que Gary Wexler pensa do que acabei de dizer.
Debra e eu nos levantamos. Peguei meu bloco de notas. “Sinto que você está me ameaçando e estamos indo embora.”
Na manhã seguinte recebi um telefonema do responsável pelo programa da Fundação Ford. “Gary, temos um problema. Recebemos uma ligação de Ameer Makhoul e entendemos que você vomitou todo tipo de propaganda sionista e ele se sentiu muito ameaçado por você.”
Eu disse a ele que era mentira.
O oficial do programa continuou a me pressionar sobre o que eu havia dito. Relatei a conversa palavra por palavra. Ele repetiu o que Ameer Makhoul havia dito. Eu disse a ele para ligar para Debra London, que esteve comigo durante toda a entrevista, e verificar isso com ela. Também lhe disse que era melhor verificarem o seu financiamento para estas organizações árabes, porque Ameer Makhoul parecia estar a controlar todas elas com alguns comportamentos muito odiosos.
Ele recuou.
Debra e eu escrevemos nossas recomendações sobre como eles precisavam construir o instituto de marketing, incluindo uma recomendação para usar o trabalho pro bono, no valor de quase 1 milhão de shekels, que havíamos conseguido das agências de publicidade. O responsável pelo programa, um antigo académico focado no sector sem fins lucrativos, não conseguia compreender o valor do envolvimento das empresas e rejeitou-o imediatamente. Algumas semanas depois, ele disse a Debra e a mim que havia contratado uma equipe de consultoria de uma ONG para terminar o trabalho. Eles dariam várias horas de consulta a cada organização.
Vários anos mais tarde, soube que Ameer Makhoul tinha sido preso pelos israelitas como espião da Síria.
Com o passar dos anos, comecei a ver o que Ameer Makhoul havia me apresentado tomando forma. A cobertura de relações públicas foi a primeira: o incidente de Muhammad al-Durrah em Gaza, quando um menino de 12 anos foi morto a tiros no segundo dia da Segunda Intifada, conquistando as manchetes globais. A Mavi Marmara, a flotilha turca para Gaza que os israelitas atacaram, matando vários activistas palestinianos, ganhando manchetes globais. Eu sabia que o Mavi Marmara foi fabricado para a exposição que iria ganhar.
Depois os campi: A criação da Semana do Apartheid em todo o mundo. O crescimento do BDS. Os estudantes voluntários que começaram aos milhares a trabalhar nos territórios palestinianos e nos seus campos de refugiados. A chocante criação de grupos estudantis judeus anti-sionistas.
Como redator premiado e diretor criativo em agências de publicidade e professor de Comunicação na USC, desenvolvi uma antena intuitiva para detectar semelhanças entre estilos de escrita, estilos de ideias e criação conceitual. Nos primeiros anos desta campanha pró-Palestina, pude ver os pontos comuns de excelência, estilo e manipulação em todas as suas plataformas. Ensinar num campus universitário me deu um lugar na primeira fila neste teatro de céus escuros.
Pessoas de cor, especialmente grupos negros anti-semitas como o BLM, estavam a organizar-se para se identificarem com os palestinianos. Muitas organizações que representam pessoas vistas como oprimidas foram levadas a identificar-se com os palestinianos. Estudantes de todos os tipos foram influenciados.
Pessoas de cor, especialmente grupos negros anti-semitas como o BLM, estavam a organizar-se para se identificarem com os palestinianos. Muitas organizações que representam pessoas vistas como oprimidas foram levadas a identificar-se com os palestinianos. Estudantes de todos os tipos foram influenciados. Pude ver os pontos comuns da criação e transferência de línguas – minha área – sendo aplicados aos judeus. Muitos deles eram velhos tropos anti-semitas aos quais uma nova vida estava sendo soprada:
Israel e os judeus são colonialistas tal como outros opressores brancos em todo o mundo. Israel é uma sociedade de apartheid, tal como foi a África do Sul.
Os judeus têm o privilégio dos brancos, embora mais de 50% dos judeus sejam pessoas de pele escura do mundo árabe, do Irão e de África.
Os judeus detêm o poder na mídia e no setor bancário, o que os torna inimigos.
Os judeus centram-se como capitalistas e doadores.
Os judeus não reservam espaço para ninguém além de si mesmos.
Os judeus precisam ser responsabilizados pela dor que estão causando.
Se você desafiasse alguma dessas coisas, você seria racista, a pior coisa de que poderia ser acusado.
(Exceto se você for racista contra os judeus. Então você prova que é um verdadeiro aliado dos oprimidos.)
Nossos inimigos tiveram um verdadeiro sucesso. Eles formaram um exército de comunicação internacional vitorioso, com tropas treinadas em todos os lugares.
A escritora, produtora e ex-enviada anti-semitista israelita Noa Tishby disse recentemente que os estudantes, especialmente os judeus que protestam contra Israel, foram “enganados”, mas não sei se até ela compreende o contexto e a extensão disso. Eles não foram apenas jogados, eles foram transformados. Muitos deles são ex-alunos de escolas e acampamentos judaicos. Esses estudantes acreditam que se juntaram ao outro lado porque foram vítimas de uma educação sionista propagandeada e agora viram a luz. Não, eles são vítimas de um plano propagandeado, lento e bem elaborado, apresentado a mim por Ameer Makhoul.
E qual tem sido a resposta do mundo judaico a tudo isto?
Os financiadores estão agora colocando campanhas pró-judaicas e de propaganda o- Outdoors de Israel em cidades americanas. Como se uma mensagem inteligente de uma linha pudesse combater todos estes esforços de organização brilhantes e estratégicos em nome dos nossos inimigos.
Outros estão organizando tropas do TikTok e do Twitter. Mas esse trabalho é uma resposta ao campo de jogo que foi estabelecido e conquistado pelos inimigos do povo judeu. Nós nos mostramos em modo defensivo. Estamos jogando no campo que eles empataram. Precisamos desenhar os nossos, de uma forma muito grande.
Existem muitas boas organizações que estão a ser financiadas e a trabalhar em nosso nome, mas o seu trabalho, por si só, não é a resposta.
Existem muitas boas organizações que estão a ser financiadas e a trabalhar em nosso nome, mas o seu trabalho, por si só, não é a resposta.
É imperativo que tenhamos estratégias e coordenação globais. Neste momento, é cada organização por si. É um campo de batalha descoordenado onde cada esquadrão se move na sua própria direção, em vez de em direção à mesma colina – o único caminho para a vitória. É imperativo que criemos ideias grandes, brilhantes e criativas de envolvimento. Devemos ver isto como um esforço generalizado de organização da comunidade judaica para fins de comunicação, em colaboração com os israelitas.
Os judeus americanos estão a enviar latas de comida e meias para Israel, enquanto os palestinianos concebem ações mundiais maiores e melhores. Ainda estamos lutando e demonizando uns aos outros. Muitas organizações ainda não perceberam que os negócios não são mais normais.
Nas últimas três semanas recebi nada menos que 200 solicitações para 200 esforços separados. Os judeus americanos estão a enviar latas de comida e meias para Israel, enquanto os palestinianos concebem ações mundiais maiores e melhores. Ainda estamos lutando e demonizando uns aos outros. Muitas organizações ainda não perceberam que os negócios não são mais normais. Estou no conselho de uma empresa que tive de abalar, dizendo: “Não, não podemos posicionar o que estamos fazendo como sempre fizemos. Tudo agora tem que ser reposicionado no contexto desta guerra contra Israel e o povo judeu.”
Na guerra de propaganda, poderíamos estar a aprender muito com os nossos inimigos, que aprenderam muito connosco. Talvez precisemos do nosso próprio Ameer Makhoul e de todos os seus amigos? Alguma equipe de liderança, que todos nós possamos apoiar, vai dar um passo à frente?
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Gary Wexler foi recentemente homenageado pela Biblioteca Nacional de Israel com a criação do Arquivo Gary Wexler, uma história de 20 anos da vida judaica contada através de campanhas publicitárias que ele criou para organizações judaicas nos EUA, Canadá e Israel.