Por que as Empresas Americanas estão se destruindo?
Por que as Empresas Americanas estão se destruindo?
Para aqueles que seguem o fiasco da Bud Light, seria de esperar uma reviravolta rápida e dramática para salvar a marca e toda a empresa do esquecimento.
THE EPOCH TIMES
Jeffrey A. Tucker - 5 JUNHO, 2023 - TRADUZIDO POR GOOGLE
Ela enfrentou uma reação do consumidor ao longo dos anos, o que levou a empresa a comprar de volta seu próprio produto.
Varejistas presos com excedentes estão quase doando de graça. E, no entanto, na maioria dos lugares do país, você pode ver as coisas empilhadas nas prateleiras com etiquetas de liquidação.
Mas essas reviravoltas não são tão fáceis. Em meio a uma calamidade real, a cerveja anunciou para o Pride Month uma nova parceria e uma doação de US$ 200.000 para “a National LGBT Chamber of Commerce (NGLCC), o órgão de certificação exclusivo para empresas pertencentes a LGBT… Americanos LGBTQ+ e empresários em todo o país.”
E então ofereceu um grande logotipo para reforçar isso:
O que diabos eles estão pensando? Está além do bizarro. Não é apenas uma falta de fit cultural com seus principais consumidores. É pior do que isso. O país inteiro está agora em meio a um verdadeiro ajuste de contas com a realidade biológica fundamental de dois sexos. E as pessoas também descobriram que nos últimos anos, particularmente durante os tempos de bloqueio pandêmico, uma parte da comunidade médica, em cooperação com grandes setores do setor de saúde pública, ajudou e incentivou a disforia de gênero em jovens e facilitou a mutilação corporal.
Esta causa não tem absolutamente nada a ver com os direitos civis como nós os considerávamos. Não se trata de igualdade ou liberdade igual. É sobre a imposição de mitos e mentiras sobre a sensibilidade burguesa básica e a ciência. Para muitas pessoas, é aqui que a linha é traçada. Ele lida com princípios fundamentais que nunca podem ser abandonados, para que a própria civilização não caia no nada.
E, no entanto, temos grandes partes da América corporativa fingindo que isso não passa de uma extensão das campanhas emancipacionistas do passado. É absurdo. Então, por que eles estão fazendo isso, mesmo diante de perdas devastadoras de vendas, boicotes de consumidores e indignação popular que representam uma ameaça existencial à participação de mercado de empresas como Anheuser-Busch, Target, Sports Illustrated, Glamour, North Face e Kohl's? ? Talvez eles tenham imaginado que tudo isso passaria. Mas não foi. E não vai.
Há um grande acerto de contas acontecendo. Os consumidores estão no comando e fazendo valer seus direitos sob o sistema do capitalismo de serem os únicos responsáveis por quais empresas e produtos vivem ou morrem.
Vamos considerar três fatores principais para fornecer uma explicação completa.
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Primeiro, durante os bloqueios, uma grande consolidação de grandes empresas tomou conta da maioria dos setores econômicos. Pequenas empresas com uma conexão próxima com suas bases de clientes foram fechadas à força e milhões nunca se recuperaram. Enquanto isso, as grandes empresas foram autorizadas a permanecer abertas, permitindo-lhes drenar capital e mão-de-obra de empresas descentralizadas para centralizadas.
Estruturas industriais centralizadas e consolidadas são normalmente mais facilmente controladas pelo governo e melhor posicionadas para exercer o controle do governo por meio da captura regulatória. Esse problema tem incomodado as economias capitalistas por mais de 150 anos, é claro, começando com as ferrovias e se estendendo aos fabricantes de munições e à indústria médica em meados do século XX. Mas no século 21, atingiu também o varejo e invadiu todas as nossas vidas.
Basta considerar uma empresa chamada Authentic Brands. Ela expandiu amplamente suas participações nos últimos quatro anos, começando com a Sports Illustrated em 2019, a revista que agora apresenta atletas trans em suas capas. No mesmo ano, a BlackRock tornou-se o maior acionista. Durante os bloqueios, a empresa começou a devorar muito mais: Brooks Brothers, Izod, Van Heusen, Arrow, Geoffrey Beene, Reebok, Adidas, Billabong, Roxy, DC Shoes e Honolua entre suas 50 marcas.
O mesmo vale para a alimentação e já dura 35 anos, tendência que se agravou durante os lockdowns, quando pequenos fornecedores viram suas cadeias produtivas interrompidas e grandes players faturaram. Um pequeno número de empresas poderosas controla a participação majoritária no mercado de quase 80% de dezenas de itens de mercearia comprados regularmente por americanos comuns.
Quatro empresas ou menos controlam pelo menos 50% do mercado para 79% dos mantimentos. Para quase um terço dos itens de compras, as principais empresas controlam pelo menos 75% da participação no mercado.
Em segundo lugar, o financiamento dessas empresas é extremamente influente em suas políticas de marketing. Empresas como BlackRock, State Street e Vanguard (que juntas administram $ 20 trilhões em capital) têm um cliente importante em participações de pensões estatais e enfrentam enorme pressão política de legisladores em estados azuis para promover políticas CEI/DEI/ESG. Respondendo à pressão política, eles criaram índices para classificar as empresas e condicionar os investimentos ao cumprimento de metas políticas. As grandes empresas são fortemente alavancadas - isso começou em 2000 com políticas de taxa de juros zero - e devem cumpri-las ou enfrentar problemas financeiros, que se dane o consumidor.
Portanto, uma empresa como a Target ou a Bud Light pode ter certeza de que seu marketing ofensivo irritará enormemente sua base de consumidores, mas corre esse risco para agradar seus principais acionistas dessas empresas financeiras centralizadas, sem as quais estão fritos. Eles acreditam que estão fazendo uma troca racional: algumas pequenas mudanças na demanda do consumidor em troca de generosidade financeira de seus principais benfeitores.
Essa tensão é um problema sério, um verdadeiro cabo de guerra entre as pessoas comuns e as elites da classe dominante.
Em terceiro lugar, essas empresas são simplesmente estúpidas. Não há outra maneira de colocar isso. Eles estão se recusando a ler o que está escrito na parede.
Isso acontece com frequência na história corporativa. Recomendo fortemente que você assista ao filme de 2023 “Blackberry”. A empresa que criou o smartphone moderno detinha 40% do mercado global até 2007, quando o iPhone foi anunciado. Era claramente um produto melhor, mas os executivos da Blackberry não podiam ver ou admitir isso. Eles estavam tão apegados ao produto existente e embriagados de dinheiro e poder que não conseguiram se adaptar, mesmo diante de um desastre iminente.
Much of corporate America today is like Blackberry in 2007, pretending that the consumer revolt will go away and that things will get back to normal. This might be a gigantic error. It’s different this time. Consumers have awakened to the racket.
The strongest evidence is Bud Light, but the revolution is escalating and extending and hitting brands that were once beloved but now are clearly in bed with ruling-class elites. These companies proved useless in defending commercial rights during the lockdowns and now want to shove anti-scientific political symbolism down all our throats. They might not get away with it this time.
The beauty of the film “Blackberry” is that it shows that even the most powerful and well-financed companies can make horrible market decisions. What’s more, any normal person could have told the executives that they were on the wrong path, but money, pride, fame, and a record of success can completely blind companies to their failures and their long-term self-interest.
This appears to be happening across the commercial space, as more and more consumers are realizing their power and are determined to reassert their influence. It’s certainly in their power to do so. The fix for this is authentic capitalism and a dismantling of the corporatist structures that dominate our lives today.
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